Una marca creada desde cero que ya crece por sí sola
Le pusimos nombre, cara, web y voz en Google. Hoy Española de
Formación es su propio canal de captación.
¿De dónde partimos?
Cuando arrancamos, Española de Formación no existía todavía. Inalocal, su marca madre en formación agraria y medioambiental, quería lanzar una segunda marca, pero partíamos de cero absoluto: sin nombre puesto en escena, sin logo, sin web y sin un solo visitante. Solo el conocimiento y la experiencia de la casa.
Y el encargo de fondo no era «hacer una web»: era levantar un negocio. Inalocal quería una
segunda marca capaz de ganarse su propio espacio en la formación agraria, conviviendo
con la marca madre sin canibalizarla, y convertir esa presencia en algo medible: visitas, contactos y, al final del embudo, matrículas.
Solución a medida
El reto era bonito y difícil a partes iguales: crear una segunda marca capaz de competir por sí misma y, a la vez, complementar a Inalocal sin que se pisaran la una a la otra. La levantamos por capas, primero la identidad, luego la web, después el posicionamiento, adaptándonos en cada fase a lo que el proyecto iba pidiendo.
Le dimos cara, color y voz a Española de Formación
Lo primero fue resolver el reto de fondo: una marca que se llama «Española» tiene que sumar en todo el país, sin lecturas políticas. Lo convertimos en una fortaleza con una identidad institucional y cercana, anclada en lo agrario y lo medioambiental. Diseñamos el logotipo, la bandera de España estilizada como un «sol agrícola», en rojo y amarillo vivos y con un tono amable, y construimos todo el sistema visual de la marca.
Y le dimos algo que casi ninguna entidad de formación tiene: una voz con memoria. Creamos el hilo editorial de las Marcas Históricas Agrícolas de España, el Nitrato de Chile, el primer tractor Fordson, el origen del mar de plástico de Almería, que conecta con la cultura del campo. Como se ve en resultados, acabó siendo el mayor imán de tráfico de toda la web.
Web — Una web para ordenar 93 cursos y convertir
Montamos la web en WordPress con WooCommerce y tomamos una decisión clave de arquitectura: tratar cada curso como una ficha de producto. Eso nos permitió ordenar un catálogo enorme, 93 cursos repartidos en 18 categorías (incorporación de jóvenes agricultores, fitosanitarios, biocidas, agricultura de precisión, legionella, sanidad vegetal, certificados de profesionalidad SEAG…), de forma navegable, escalable y lista para posicionar. Cada ficha con su información, su contenido y su llamada a la acción para contactar o matricularse.
Posicionamiento orgánico
Desde el lanzamiento de la web (junio de 2024) ya dejamos hecho un SEO de contenido base en casi todos los cursos, aún sin contrato, porque nos pareció lo correcto. En octubre de 2025 se contrató el servicio completo de SEO y abrimos todos los frentes de un SEO 360, del más técnico al más nuevo:
Resultados
Creamos la marca de cero y, desde que entró el SEO, la web no ha dejado de crecer. Estos
son los números, todos reales y medidos (comparando los meses previos al SEO con los meses desde su contratación, octubre de 2025)
:
Y un detalle que nos enorgullece especialmente: casi todo ese tráfico llega por búsquedas que no son de marca. La gente todavía no busca «Española de Formación»; busca «curso de joven agricultor» o «renovar el carnet de fitosanitarios»… y se encuentra con ellos. Eso es haberse ganado el sitio a pulso.
¿Y las matrículas? El número fino no lo vamos a airear aquí, es información del cliente, pero con el triple de contactos y el orgánico disparado, digamos que el cuaderno de admisiones se ha animado bastante.
Resultados que hablan Agencia de Marketing Digital
